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     七星玉巖、微晶玉、金花米黃……相信熟悉建陶特別是瓷磚產(chǎn)品的你，一看名字就知道是什么產(chǎn)品，歸屬于哪個品牌。面對時下越來越多的產(chǎn)品名稱，不禁要問這些紛繁蕪雜的名稱究竟因何而來又有何功用，未來的產(chǎn)品名稱又將歸于何處。出于對這些問題的好奇，筆者對瓷磚產(chǎn)品的名稱進(jìn)行了一些粗略的思考：

     子曰：名不正則言不順，所以從孔子那輩起，凡事都先有名而后有發(fā)展。那么瓷磚產(chǎn)品的名稱是因何而來呢？在分析了大量的產(chǎn)品名稱，并與消費(fèi)者及建陶行業(yè)同僚交流后，筆者認(rèn)為促使瓷磚產(chǎn)品名稱產(chǎn)生的原因有二：

      一、為產(chǎn)品正名

為產(chǎn)品正名，即是通過文字將產(chǎn)品的特性傳遞給消費(fèi)者，引發(fā)或加深他對產(chǎn)品的記憶。瓷磚產(chǎn)品對于一般的消費(fèi)者而言完全是一個陌生的產(chǎn)品，認(rèn)識都很困難更不要說辨別了，于是廠家希望通過消費(fèi)者熟悉的元素，幫助他們認(rèn)知產(chǎn)品，同時更希望在看產(chǎn)品時給他們一個直觀聯(lián)想的引導(dǎo)，承擔(dān)這類功用的產(chǎn)品名稱例如彩虹石、雨花石等；當(dāng)然廠家還借助了大眾所接受的石材名稱例如鷹牌的花鋼石、駿仕的漢白玉石等；在隨后的發(fā)展中，出現(xiàn)了更多的以常用詞諧音或與時尚詞語組合形成的名稱，例如鷹牌的超現(xiàn)石、真石韻、歐神諾的芙蓉石、金意陶的IT石等都屬于這個類別的。

      二、為產(chǎn)品立名

瓷磚產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)十分嚴(yán)重，同一個類別甚至同一個花色款式的產(chǎn)品分屬不同的生產(chǎn)廠家，各個廠家都希望樹立自己的產(chǎn)品概念，于是同一產(chǎn)品就擁有了無數(shù)的名稱，例如同時超白磚，東鵬命名為天山石，蒙娜麗莎叫浪花白或雪花白，還有叫爵士白的，無疑都是威力區(qū)別競爭對手，但是這個狼毫的初衷，卻為后起廠家趁機(jī)竊取，也將自己的產(chǎn)品直接命名為天山石，混淆消費(fèi)者的認(rèn)知，借他人品牌之力推自己的產(chǎn)品不亦樂乎。

當(dāng)然產(chǎn)品名稱的出現(xiàn)遠(yuǎn)不止筆者思考的這兩點(diǎn)，而且也并不是所有廠家都按常理出牌，例如諾貝爾，雖然在廠家的網(wǎng)站上有各種產(chǎn)品的名稱，在它絕大多數(shù)的專賣店里卻只有產(chǎn)品的原始編碼。但這似乎并沒有對諾貝爾的銷售造成太大的影響，也許名稱本意就是區(qū)隔，當(dāng)產(chǎn)品本身已經(jīng)可以區(qū)隔時，名稱也就不太需要了吧。

      在思考這個問題的時候，遇到的困惑比較多。參考成熟行業(yè)的產(chǎn)品名稱功能，發(fā)現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品里不太適用。在瓷磚產(chǎn)品中，品類名稱是匱乏的，有些產(chǎn)品名稱已經(jīng)接近品類名稱的功能，例如東鵬的超白磚天山石，天山石在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心理的認(rèn)同度都很高，很多廠家直接將超白系列命名為天山石，使這個名字即是產(chǎn)品名又肩負(fù)了部分品類名稱的職能，這種特殊的現(xiàn)象在成熟行業(yè)中幾乎是不可想象的。比如我們熟悉的家電行業(yè)，家電中產(chǎn)品名稱已 經(jīng)形成了完整的系統(tǒng)性：行業(yè)名稱（家電）

——品類名稱（電視、冰箱、洗衣機(jī)等）——產(chǎn)品名稱（創(chuàng)維逐行王、新飛節(jié)能王、小天鵝愛妻號）。

      產(chǎn)品品類名稱已經(jīng)被消費(fèi)者接受，并形成了一定的品類功能判斷標(biāo)準(zhǔn)，在品類之下，各品牌對自己的產(chǎn)品進(jìn)行再命名，與競爭對手形成區(qū)隔，同一款產(chǎn)品決不會出現(xiàn)同樣的命名，這樣即便于消費(fèi)者判斷認(rèn)知，又便于建立自己的品牌積累，是完整的命名系統(tǒng)。

       反觀陶瓷產(chǎn)品，在品類名稱這個層面是缺失的，業(yè)內(nèi)的微粉、超白、滲花等品類概念在消費(fèi)者的認(rèn)識系統(tǒng)中是完全模糊的。品類名稱的欠缺也正是行業(yè)沒有形成關(guān)于產(chǎn)品的統(tǒng)一判斷標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)整體不規(guī)范的表現(xiàn)。在這種情況下，產(chǎn)品名稱兼顧了品類劃分與產(chǎn)品正名的雙重功能，即不利于消費(fèi)者的認(rèn)知，又不便于品牌的積累。看來小小的命名問題其實(shí)反映的是一個行業(yè)的成熟度與競爭的有序程度問題。

       據(jù)筆者的思考，大膽的將瓷磚產(chǎn)品的命名劃分為兩大階段：

       前期：以石材直接命名，在這個階段，以東鵬的金花米黃為代表。金花米黃即是石材名稱又將產(chǎn)品的花色特征簡明直接的表現(xiàn)出來，為業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者廣泛接受，成為瓷磚產(chǎn)品發(fā)展中一個劃時代的產(chǎn)品命名典范�，F(xiàn)在市面上大多數(shù)的產(chǎn)品名稱都是形成于那個時期，后起的廠家也積極仿效，導(dǎo)致天下石材名稱云集瓷磚產(chǎn)品。

       后期：經(jīng)歷了石材命名的階段，現(xiàn)在各個廠家開始向更多的領(lǐng)域探索，運(yùn)用地名的例如普羅旺斯、意大利隨想等，希望借助人們對地域的特定聯(lián)想來認(rèn)知瓷磚產(chǎn)品；運(yùn)用名山大川的，例如昆侖石、泰山石等，希望將山脈的特質(zhì)甚至其擁有的歷史文化來包裝瓷磚產(chǎn)品；運(yùn)用日月星辰，例如東鵬自己的前期的月亮石；運(yùn)用文化與藝術(shù)感受的，例如敦煌系列就是希望以文化氣質(zhì)對產(chǎn)品進(jìn)行提升等……凡此種種，不一而足，可見瓷磚產(chǎn)品的命名已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)國時代，風(fēng)起云涌各樹一旗。

        筆者認(rèn)為今后的瓷磚產(chǎn)品命名必將先體系化（完善品類名稱與產(chǎn)品名稱的分工）而后文藝化（以文化藝術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行再創(chuàng)造）。當(dāng)然這僅僅是一家之言，權(quán)做參考。